盛顿，麦肯参议员的记者招待会。

　　“先生们，欧洲的事情应该由欧洲人自己来解决，难道还要我们美国人再一次帮助那些绅士们擦屁股吗？……显然，这是不可能的！……我们美利坚合众国的孩子们快乐地应该享受窗外美好的阳光和迈阿密海边怡人的沙滩，而不是大老远跑到该死的欧洲跟希特勒分子们打群架！”

　　“哈哈！……说得好！……”麦肯参议员的演讲引得了台下听众们的热烈掌声。

　　“参议员先生，问个题外的问题好吗，听说您对克林福兰公司出品的比基尼小姐不怎么感冒，是这样的吗？”一个记者模样的男子举手问到。

　　“不不，先生们，用不感冒这个词来形容我对那个什么比基尼娘们的憎恶是不恰当的。事实上，对于这种资本家用以剥削我们口袋里仅有的几块美元的小布片，我绝对是嗤之以鼻！我认为这是**裸的抢劫行为，不仅如此，比基尼娘们也绝对是亵渎我们引以自豪的优良道德传统的臭狗屎！这种东西不应该被用以出售给我们的人民，它应该被扔进垃圾堆，或者干脆就当众焚毁！”

　　“可是，参议员先生，您不觉得比基尼小姐很有创意吗？”

　　“创意？！……你是哪个报社的记者，我要打电话给你的老板，他会让你赶快提着裤子滚蛋的！”麦肯参议员愤怒地拍了拍讲台。“狗娘养地。让我来纠正一下你的愚蠢吧。事实上，这个所谓的比基尼娘们，只不过是把我们平常的裤衩剪短一点，做的小一点，比较紧身而已。你这个无知的小子居然说有创意，你地脑子是不是进水了。哼哼！……对了，小子，你是哪家报社的？”

　　“芝加哥〈观察家周刊〉，参议员先生。”

　　“〈观察家周刊〉？……没听说过，但我看你显然没有任何观察能力，嘿嘿！”麦肯参议员愣了一下，随即嗤笑了一声，他的话引起了一阵哄笑。

　　“有没有观察能力。我们的读者自己会判断的，不劳参议员先生费心了，呵呵！”生，我可以把您刚才说的比基尼娘们和臭狗屎之类的用词写进报道里面吗，我们希望能够准确真实地描述您的话。”

　　“随便，臭狗屎！”麦肯参议员不耐烦地挥了挥手。

　　“太好了，您现在已经吐出两堆臭狗屎了，参议员！”记者赶紧拿笔在采访本子上记了下来。

　　“你是个臭狗屎！……”气急败坏地麦肯参议员还从没有遇见过这样难缠的记者。

　　“三堆！”-

　　华盛顿王子饭店地处华盛顿市中心，在美国首都的地面上算是最贵的饭店之一了。之所以住这里，戎瑞自有自己的主意。警卫员兼候补机要秘书文裕虽然心疼昂贵的费用，但还是被这里的豪华所吸引，这里的奢侈设施是上海所不能比拟的。从王子饭店豪华套房的窗口，可以看见一大片绿草如茵地草坪，显然是被园丁们修剪得整整齐齐的。草坪和观赏树修剪得相当不错。可惜，吃惯了面包牛排的美国人根本不懂中国的园林艺术，否则就更漂亮了。

　　酒店入住、出行等有凯瑟琳小姐这位能干的美女在打理，戎瑞自然乐得轻松，他绝不是个喜欢抢下属工作的人。对于克林福兰投资公司，戎瑞不可能有很多地时间投入，一切工作还得靠公司的管理层来解决。尽管公司目前的经营还没有达到戎瑞预想的规模，未雨绸缪还是非常需要的。要是等到戎瑞自己返回了国内，将来还不知道会出现什么样的局面呢，毕竟他又不是神仙。眼前就有一件事情需要戎瑞自己来处理，这就是芝加哥《观察家周刊》的办刊指导方针和报社的管理事务安排问题。《观察家周刊》是半个月前刚刚让克林福兰律师事务所秘密买下地。戎瑞原本是想要一家日报社的，即使是一家小报也无所谓，没想到买下的会是一份发行量不过千份的小周刊。不过也聊胜于无，刊名原本就叫做观察家，倒省了更名地麻烦。像这样的小周刊在美国多如牛毛，除了在伊利诺伊州新闻署备个案，根本就没有人会注意到一家小报社东家更迭的事情的。买下报社的事情除了公司属下的律师事务所之外，只有凯瑟琳小姐知道这件事情，其他的人一概不知。凯瑟琳小姐不知道老板这是什么意思，不过老板就是老板，像戎瑞这样买家报刊杂志玩玩的老板大有人在。

　　《观察家周刊》在芝加哥创办的时间并不太长，也只有三五年时间，老东家就是凯瑟琳小姐想象的那种玩主，发行量不到千份也就可想而知了。这几年，《观察家周刊》一直在亏空，虽说亏得不多，但终归是个亏字当头。戎瑞买下报社的时候，原本就不多的编辑、记者已经只剩下可怜的三个人了。报社总编老麦克维尔先生是个兢兢业业的人，他是在退休之后被原先的东家请来坐阵的。能有一份薪金好拿，老麦克维尔先生当然没有意见，只要报社不倒闭，他倒乐得其所，眼下的经济可不怎么见起色呀。唯一的编辑法门和

　　采访记者多米尼都是刚刚从大学毕业的年轻人，血气干劲和水平暂时还看不出来。即使如此，戎瑞还是乐呵呵地在王子饭店召开了他入主《观察家周刊》报社后的第一次全体员工大会。说是大会，参加会议的人加上戎瑞、凯瑟琳小姐和文裕也只有六个人。

　　“先生们，自我介绍就不用了，我这儿有你们非常详细地个人资料。”戎瑞微笑着阻止了刚刚站起来的总编老麦克维尔。“至于我是谁。大家当然明白了，我是你们的新老板……呃，正确地说应该是幕后老板，因为报社登记的所有人并不是我的名字。你们知道就行了，我会记着给大家发薪水的，呵呵！”

　　报社硕果仅存地三巨头虽不敢当着老板的面发笑。但戎瑞的话显然让他们惴惴不安的心安分了不少。

　　“麦克维尔先生，你是总编，先谈谈报社的总体情况吧。”戎瑞朝老麦克维尔挥了挥手。

　　“好的，瑞先生。”老麦克维尔赶紧站了起来，翻开了早已经准备好的材料。“我们芝加哥观察家周刊〉创办于1931年，已经有五年发行历史，是一家地方性地社论杂志。主要的发行对象是社会中下阶层，今年最新一期的发行量是……809份……呃。您是知道的……报社的发行量不好，收不抵支，从创刊起一直都在亏空……”

　　“如果我没有猜错的话，〈观察家周刊〉从创刊到现在从来也没有赚过一个美分咯？”戎瑞似笑非笑地看着老麦克维尔。

　　“是……是这样的，瑞先生，您说得一点都没错。”老麦克维尔脸红了。

　　“坐吧，麦克维尔先生，这不完全是你的错。”戎瑞不以为意地笑了笑，示意老麦克维尔坐下。

　　“谢谢瑞先生！”老麦克维尔舒了口气。

　　—

　　“但是，麦克维尔先生。错就错在〈观察家周刊〉办刊方向上出了问题。”戎瑞看了看老麦克维尔和两个年轻编辑记者。“我抽时间看了观察家周刊〉最近的几期，我就不明白了，你们都在观察什么了？”

　　“瑞先生，我……”

　　“就拿本周的这一期来说吧。”戎瑞没有理会想要解释一下地老麦克维尔。“一共才三个栏目，社会观察、军事观察和经济观察。这社会观察怎么就观察到人家百万富翁的床上去了，人家偷情的事情就这么值得观察吗？……还有军事观察和经济观察栏目。怎么看都是三流的外行人写的。军事方面的文章都是上次大战时候地内，经济方面的也是早已过时的夸夸其谈。这样的一份周刊，能取得800的订阅量，我看已经是难能可贵了。诸位，我没有过多夸奖大家吧，嗯？”

　　“是……”这回，连两个年轻的大学生都脸红了。

　　“报刊杂志之所以能够成为我们这个社会的重要内容，就在于它能够从一个独特的视角反映人们司空见惯地生活。一份优秀的报刊杂志。应当成为人们手中香浓的咖啡、清香的奶茶或者一支风韵独特地雪茄。”戎瑞扬了扬手中的古巴雪茄。“诸位，既然我们这份杂志叫做观察家，我觉得这个名字取得很好，和我最初的设想也非常一致。先生们。观察和观察家虽然只有一字之差，但其中的区别可就大了。观察，就是观察者，可以看到什么写什么，无论真假甚至是别人的观察也无所谓，有个出处就万事大吉了。报纸上不是有这样的说法吗，据说、据称、据观察、据可靠人士透露、据现场目击者称等等，我看都是归于这一类的，那些报纸的记者编辑们恐怕连自己都无法自圆其说。但是，观察家不同，首先是一个观察者，而且是亲身体验的观察者。这就是说观察家所报道的必须是真实的，全文字，盡在.1０1-ｄ-.(1０1-ｄ-..文.學網）是事实而不是子虚乌有的猜测。其次，观察家之所以被称为家，那是因为必须具备一般人所不具备的观察能力、表述能力和分析能力。观察家所作的报道和文章应该是独一无二的作品，给人以真相的揭批，给人以理性的思考和启迪。至于如何去实现这个，那就是你们新闻工作者的事情了，我可是门外汉，只是谈一点一个读者对新闻的认识而已。”

　　“不不，瑞先生，您说得真是太好了！我对您敬佩真是……真是……”唯一的记者多米尼激动地站了起来。

　　噗哧！听到多米尼的话，戎瑞忽然莫名其妙地乐了起来。这下面的词儿，应该是“我对您的敬佩如滔滔黄河奔流不息，如滚滚长江源远流长”吧。呵呵，说到玩文字游戏。只有那么区区两百年历史地美国人，当然不比深谙此道的中国人了。这美国人也有一个好处，就是好学，不懂的东西什么都肯学，而且还学得有鼻子有眼的。不过，有些东西可不是学习就能领会的。

　　多米尼当然不知道戎瑞发笑的原因。他还以为自己地新老板不喜欢恭维呢，一时之间竟愣在了那里。

　　“好了，我不是在笑你，多米尼。”戎瑞摇摇头，让多米尼摆脱的窘境。“我刚才谈的确实是自己对新闻浅薄看法，今天召开这个会议，其实是要把我们〈观察家周刊〉的一

　　原则确定下来。这些原则将是不可更改的，这一点。座的诸位紧急在心，否则，就只有另请高就了。”

　　老麦克维尔和法门、多米尼点头称是，这是戎瑞作为东家的基本权利。从三个人的表情上看，似乎都在期待着这位颇有见地地新东家能够提出什么样的新思路来，一举将〈观察家周刊〉摆脱目前的困境，这显然对大家都好。

　　戎瑞提出的原则只有三条，虽简单明了，但在老麦克维尔看来确实非常重要。第一条原则就是把原先针对中下阶层的发行方向改为将美国社会的中间阶层和上流社会转变。虽然仅仅是一个方向性的转变，经验丰富的老麦克维尔却一眼就看出了年轻新老板的雄心勃勃。在老麦克维尔看来。戎瑞明显有进军美国主流媒体的意图，这让他仿佛又回到了年轻时代。那时候，老麦克维尔在《纽约人报》担任总编辑助理，他也曾经把酒击箸，意气奋发，只是时间让这一切淹没在他地脑海里了。

　　事实胜于任何雄辩。这是戎瑞对今后新闻报导的指导原则，今后绝不容许任何人以任何借口违反这个原则。假如有任何一篇报道出了问题，不仅要对撰稿人进行处罚，连带着编辑乃至总编也要跟着受牵连。如何处罚？这很简单，将来，戎瑞可没有时间跟周刊的员工们耗嘴皮子。第一次犯错，给予警告一次，扣除一个月的薪水。薪水下浮一个等级。第二次犯错，加罚扣除年终红利，留用察看以观后效。第三次当然就扫地出门了，没什么可说的。这还是对报社主要编辑、记者和管理层的。至于一般员工，两次犯错误已经够多地了。

　　新闻报道出现真实性的错误，会有什么后果，总编老麦克维尔和他的下属当然知道。对于新老板严厉的处罚措施，三个人倒没什么担心的，现在还早着，先听听老板其他的管理思路再衡量也不迟。

　　“第三条原则，〈观察家周刊〉将以免费发行的方式参与媒体市场竞争。”戎瑞抖了抖烟灰继续说道。

　　免费？！不会是天方夜谭吧，会议室内的所有人都吃了一惊，连做会议记录地文娱也停下了手中的笔，诧异地看着笑眯眯的戎瑞。原本就发行量不超过千份的周刊，再要是免费发行岂不是要喝密歇根湖上地西北风了。

　　“呵呵，大家不要这样看着我嘛！”戎瑞一点也没有开玩笑的意思。“在具体说明市场竞争策略之前，我想问一下大家，新闻媒体靠什么赚钱呀？”

　　“发行量！”法门毫不犹豫地说道。

　　“还有广告，可惜我们到目前为止还没有接到任何一份广告刊载合同。”老麦克维尔感慨地补充到。

　　“正确，先生们！”戎瑞打了个响指。“但关键还是发行量，只要发行量上去了，广告合同自然也就有了。”

　　众人纷纷点头，这个道理大家都懂，可问题是如何把发行量提上去。

　　“如何提高发行量呢，先生们，关键就在于免费这两个字上！”戎瑞哈哈一笑，神秘地说道。“噢，对不起，应该还有女士们，呵呵！我们的观察家周刊〉固然免费，可广告刊载并不免费呀！”

　　凯瑟琳小姐不禁莞尔一笑。

　　“问题是我们如何做着一片免费文章。”戎瑞放下了手中的雪茄。“当然了，免费发行策略是要付出相当的代价的，报社的运营成本、周刊的发行成本等等都是一大笔费用。如果没有长期的广告收入，是绝对维持不了多久的。何况我也不是什么慈善家，拿美元打水漂玩我可做不到。”

　　众人大笑。

　　“女士们、先生们，免费的报纸提高发行量的方法其实很简单。”戎瑞接着说道。“当然了，首先是提高我们周刊的新闻质量，这是根本，否则只能讨得了一时讨不了一世。其次，就是用一切尽可能的方法开拓发行渠道。”

　　“先生，您不会是要在街头免费派发我们的〈观察家周刊〉吧？”老麦克维尔插了一句问道。

　　“不不，麦克维尔先生，虽然你的建议是可行的方法之一，但是我们的观察家周刊〉还不至于掉价到这个份上吧。再说了，我们得雇用多少人力呀，光是一个诺大芝加哥，这笔费用就足以拖垮报社了。像这样乞丐似的发行方式会成为芝加哥乃至全美同行们的头号笑料的。”戎瑞摇了摇头。“除了正规的发行渠道之外，我的意见是让读者自己主动索取。”

　　主动索取？！众人不解地相互对视了一眼。

　　“所谓正常发行，就是从邮局发行到报亭、报摊等正常报纸的销售点上去。按照惯例，我们是要付出一定的发行费用的。这个传统渠道，是所有报纸的正常发行渠道。”戎瑞解释道。“这也是读者们获得报纸的正常渠道。先生们，换一种思维方式，我们来看看读者们都是在什么场合看报纸的。……”

　　还有女士们，凯瑟琳小姐心想，脸上漾起了迷人的笑意。